AI SEO: wat regelt u op uw website zodat ChatGPT u vindt?

Kort gezegd: AI SEO begint bij uw website zelf. Controleer of de zoekrobots van AI-diensten uw site mogen lezen. Zet uw belangrijkste inhoud als gewone tekst op de pagina, en geef elke dienst een eigen, duidelijke pagina. Geef in uw teksten korte antwoorden met bronnen. Meet daarna in Google Analytics hoeveel bezoek uit AI-assistenten komt.

Veel ondernemers horen dat klanten hun vragen steeds vaker aan ChatGPT stellen. Dus vragen ze hun webbouwer of de site daar klaar voor is. Vaak weet niemand het precies. Toch is het meeste in een middag te controleren. Hieronder staan vijf punten voor AI SEO die u zelf kunt nalopen, met per punt wat u doet.

Mogen AI-diensten uw website lezen?

Dat bepaalt u in uw robots.txt, een klein bestand op uw site dat zoekrobots vertelt wat ze mogen lezen. U vindt het op uwdomein.nl/robots.txt. Een zoekrobot, ook wel crawler, is een programma dat websites leest voor een zoekdienst. AI-diensten hebben hun eigen crawlers. OpenAI beschrijft in zijn overzicht van crawlers dat OAI-SearchBot pagina's leest voor de zoekfunctie in ChatGPT. GPTBot is een andere robot, die verzamelt tekst om AI-modellen te trainen. U kunt die twee los toestaan of blokkeren. Wilt u in de antwoorden van ChatGPT genoemd worden? Blokkeer OAI-SearchBot dan niet. Voor Google geldt dat de gewone Googlebot ook de AI-overzichten in Google voedt. Google legt dat uit in zijn pagina over AI-functies en uw website.

Open uw robots.txt en zoek naar de woorden "Disallow" en de namen van deze robots. Staat er iets wat u niet begrijpt? Vraag het uw webbouwer voordat u iets wijzigt. Een fout in dit bestand kan uw hele site uit Google halen.

Staat uw belangrijkste inhoud als tekst op de pagina?

Een AI-dienst leest tekst. Wat alleen in een afbeelding, een video of een PDF staat, wordt slechter of niet gelezen. Kijk daarom kritisch naar uw dienstpagina's. Staan uw prijzen in een plaatje? Staat uw werkwijze alleen in een video? Zet de kern dan ook als gewone tekst op de pagina. Hetzelfde geldt voor teksten die pas verschijnen als iemand ergens op klikt. Google zegt in zijn uitleg over AI-functies dat belangrijke inhoud als tekst beschikbaar moet zijn. Een eenvoudige test: selecteer de tekst op uw pagina met uw muis. Wat u kunt selecteren en kopiëren, kan een crawler meestal ook lezen.

Dit punt kost vaak het minste werk en levert het meeste op. Het helpt bovendien ook bezoekers die uw site met een schermlezer gebruiken.

Heeft elke dienst een eigen, duidelijke pagina?

Een AI-assistent noemt u alleen als hij begrijpt wat u doet. Een pagina die vijf diensten tegelijk behandelt, maakt dat lastig. Geef daarom elke dienst een eigen pagina, met in de eerste alinea in gewone woorden wat u doet, voor wie en waar. Schrijf uw bedrijfsnaam en plaats voluit, niet "wij" en "hier". Laat de pagina's naar elkaar linken, en laat uw blogs naar de dienst linken waar ze bij horen. Zet daarnaast dezelfde gegevens overal hetzelfde: op uw site, uw Google Bedrijfsprofiel en uw LinkedIn-pagina. Als bronnen elkaar bevestigen, wordt het voor een assistent duidelijker wie u bent.

Dit is ook gewoon goede SEO. Wie het al goed heeft geregeld voor Google, heeft hier weinig extra werk.

Geven uw teksten antwoorden die een assistent kan overnemen?

Een assistent haalt vaak één alinea uit uw pagina en zet die in zijn antwoord. Schrijf daarom onder elke tussenkop eerst een kort, volledig antwoord, en pas daarna de uitleg. Maak van de tussenkoppen de vragen die uw klanten echt stellen. Noem bronnen bij cijfers en regels, met een link naar de officiële pagina. En voeg toe wat alleen u weet uit uw praktijk. Onderzoekers die GEO in 2023 voor het eerst beschreven, zagen dat teksten met bronnen, citaten en cijfers vaker terugkwamen in AI-antwoorden. Hun onderzoek naar generative engine optimization staat openbaar online.

Bij Findmee schrijven we elke blog op die manier. Steeds meer mensen stellen hun vraag in een AI-assistent in plaats van in Google. Onze blogs zijn zo geschreven dat ze daar ook als bron genoemd worden.

Hoe meet u bezoek uit AI-assistenten?

In Google Analytics, bij de bronnen van uw bezoek. Kijk naar verwijzingen van chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com en gemini.google.com. Dat zijn mensen die in een AI-antwoord op uw link klikten. Maak er eventueel een eigen groep van, zodat u het elke maand in één oogopslag ziet. Let op: niet elk bezoek uit een assistent wordt zo herkend. Een deel komt binnen als direct bezoek. Vul het daarom aan met een eigen test. Stel elke maand dezelfde vijf vragen aan een paar assistenten en noteer of u genoemd wordt.

Geef het tijd. Google neemt nieuwe blogs meestal binnen een paar weken op. Het effect in de zoekresultaten ziet u doorgaans na zo'n drie maanden, en het groeit daarna week na week.

En llms.txt, heeft u dat nodig?

Het helpt, maar het is geen voorwaarde. Een llms.txt is een tekstbestand dat AI-diensten in het kort vertelt wat er op uw site staat. Het is een voorstel uit 2024, nog geen vaste standaard. Google zegt dat u voor de AI-overzichten geen speciale bestanden nodig heeft. Andere diensten kunnen het bestand wel lezen. Het kost weinig, dus het kan geen kwaad. Maar begin bij de vijf punten hierboven. Bij Findmee zit een llms.txt in het abonnement, juist als aanvulling op die basis.

Wat betekent dit voor u?

Plan een middag en loop de vijf punten na: robots.txt, tekst op de pagina, een pagina per dienst, antwoorden met bronnen en meten in Analytics. Schrijf op wat u tegenkomt en los eerst de punten op die het minste werk kosten. Daarna is het vooral een kwestie van elke week goede teksten toevoegen. Wilt u zien hoe zulke blogs eruitzien voor uw eigen website? Dat kan eerst gratis.

Veelgestelde vragen

Wat is AI SEO?

AI SEO is het werk om uw website vindbaar en bruikbaar te maken voor AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Het bouwt voort op gewone SEO. Ook de term GEO wordt ervoor gebruikt.

Moet ik GPTBot blokkeren?

Dat is een eigen keuze. GPTBot verzamelt tekst om AI-modellen te trainen. Blokkeren heeft volgens OpenAI geen invloed op de zoekfunctie in ChatGPT, want daarvoor gebruikt het OAI-SearchBot.

Kan ik zien welke vragen mensen aan ChatGPT stellen over mijn bedrijf?

Nee, dat deelt OpenAI niet. U ziet alleen het bezoek dat via een link binnenkomt. Daarom is een vaste maandelijkse test met dezelfde vragen nuttig.

Werkt dit ook als mijn site niet op WordPress draait?

Ja, de vijf punten gelden voor elke website. Alleen de manier waarop u ze aanpast verschilt per systeem. In de veelgestelde vragen over Findmee leest u hoe het werkt met andere systemen.