GEO SEO: gevonden worden in Google én in AI-assistenten

Kort gezegd: GEO SEO gaat over gevonden worden in AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini, naast Google. GEO staat voor generative engine optimization. De basis is dezelfde als bij SEO: duidelijke antwoorden, een goede opbouw en betrouwbare bronnen. Wat erbij komt, is schrijven in passages die een assistent los kan citeren.

Veel ondernemers merken dat klanten anders zoeken dan een paar jaar geleden. Ze typen geen losse woorden meer in Google, maar stellen een hele vraag aan een AI-assistent. Dus vragen ze zich af of hun website daar ook in beeld komt. Daar gaat GEO SEO over. Hieronder leest u wat het is, wat hetzelfde blijft en wat u anders doet.

Wat is GEO en hoe verschilt het van SEO?

GEO is het werk om in de antwoorden van AI-assistenten genoemd te worden. SEO, zoekmachineoptimalisatie, is het werk om hoog in Google te staan. Het verschil zit in wat de lezer te zien krijgt. Bij Google ziet hij een lijst met links en kiest hij zelf. Bij een assistent krijgt hij één antwoord in gewone zinnen, vaak met een paar bronnen eronder. Wie daar als bron staat, wordt gezien. Wie er niet staat, bestaat voor die lezer even niet. De term GEO komt uit onderzoek van onder meer Princeton University uit 2023. De onderzoekers keken welke teksten vaker in AI-antwoorden terugkwamen. Teksten met bronvermeldingen, citaten en concrete cijfers deden het beter dan teksten zonder. Dat zijn geen trucs. Het zijn kenmerken van een tekst die u ook als lezer vertrouwt.

U kunt GEO dus zien als een uitbreiding van SEO, niet als iets wat ervoor in de plaats komt. Een assistent als ChatGPT zoekt voor actuele vragen ook gewoon op het web. Wat daar goed vindbaar en goed leesbaar is, komt eerder in het antwoord.

Wat blijft hetzelfde als bij gewone SEO?

Bijna alles wat een tekst goed maakt voor Google, maakt hem ook goed voor een AI-assistent. Google zegt dat zelf. In de uitleg over AI-functies en uw website staat dat u voor de AI-overzichten in Google geen extra stappen nodig heeft. De gewone basis geldt. Google moet uw pagina's kunnen lezen. Belangrijke inhoud staat als tekst op de pagina, niet alleen in een afbeelding. En uw pagina's linken naar elkaar, zodat duidelijk is waar u over gaat. Daarnaast wil Google teksten belonen die geschreven zijn om mensen te helpen. Dat staat in de richtlijn over behulpzame en betrouwbare content.

Begin dus niet met iets nieuws als uw basis nog niet op orde is. Een site zonder duidelijke dienstpagina's wordt ook door een assistent slecht begrepen.

Wat doet u anders voor AI-assistenten?

U schrijft zo dat elk stuk tekst ook los te gebruiken is. Een assistent haalt vaak één alinea uit uw pagina en zet die in zijn antwoord. Die alinea moet dan op zichzelf kloppen, zonder de rest van de tekst. Dat vraagt een paar gewoontes:

• Antwoord eerst. Zet onder elke tussenkop meteen het antwoord, en pas daarna de uitleg.
• Tussenkoppen als vragen. Gebruik de vraag die uw klant echt stelt, in zijn eigen woorden.
• Namen en feiten voluit. Schrijf "onze dienst voor IT-beheer in Utrecht" in plaats van "deze dienst".
• Bronnen erbij. Link naar de officiële bron als u een regel of een cijfer noemt.
• Uw eigen ervaring. Vertel wat u in de praktijk ziet. Dat kan geen ander bedrijf u nazeggen.

Dat laatste punt weegt zwaar. Algemene tips staan op honderd sites. Een assistent noemt eerder de bron die iets eigens zegt. Bij Findmee is dat de reden dat elke blog een verhaal of werkwijze uit de praktijk van de klant bevat.

Is GEO SEO hetzelfde als lokale SEO?

Nee, al wordt het soms door elkaar gehaald. Met "geo" bedoelen sommige mensen geografisch: gevonden worden in uw eigen regio. Dat heet lokale SEO. Daarbij draait het om uw Google Bedrijfsprofiel, uw adres en reviews. GEO in de zin van dit artikel gaat over AI-assistenten. De twee raken elkaar wel. Vraagt iemand aan ChatGPT naar een loodgieter in Amersfoort, dan helpen beide. Een assistent gebruikt dan ook informatie over bedrijven in die plaats.

Krijgt u een offerte voor "GEO SEO"? Vraag dan eerst welke van de twee bedoeld wordt. Het zijn verschillende klussen.

Hoe ziet u of het werkt?

Dat is lastiger dan bij Google, maar niet onmogelijk. In Google Search Console ziet u hoe vaak u in de zoekresultaten verschijnt. Voor AI-assistenten bestaat zo'n overzicht nog niet. U kunt wel drie dingen doen. Kijk in Google Analytics naar bezoek dat via chatgpt.com, perplexity.ai of gemini.google.com binnenkomt. Stel zelf een paar vragen die uw klanten stellen aan verschillende assistenten, en kijk of u als bron genoemd wordt. Doe dat elke maand met dezelfde vragen, zodat u verschil ziet. En vraag nieuwe klanten hoe ze u gevonden hebben.

Reken ook hier niet op snel resultaat. Google neemt nieuwe blogs meestal binnen een paar weken op. Het effect in de zoekresultaten ziet u doorgaans na zo'n drie maanden, en het groeit daarna week na week. Voor AI-assistenten geldt hetzelfde geduld.

Wat betekent dit voor u?

Zorg eerst dat uw basis klopt: een pagina per dienst, duidelijke teksten en pagina's die naar elkaar linken. Schrijf daarna blogs die één vraag van uw klant beantwoorden, met het antwoord bovenaan. Voeg bronnen toe en vertel wat u zelf ziet in uw vak. Test elke maand een paar vragen in ChatGPT. Zo bouwt u stap voor stap aan gevonden worden in Google én AI. Wilt u dat elke week laten doen? Bij Findmee worden blogs geschreven voor Google (SEO) én AI-assistenten zoals ChatGPT (GEO). U keurt alles eerst goed.

Veelgestelde vragen

Wat betekent GEO?

GEO staat voor generative engine optimization. Het gaat om gevonden en genoemd worden in de antwoorden van AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. Het bouwt voort op SEO.

Heeft SEO nog zin nu mensen ChatGPT gebruiken?

Ja. AI-assistenten zoeken voor actuele vragen op het web en gebruiken websites als bron. Google zegt dat voor zijn AI-overzichten dezelfde SEO-basis geldt. Een goede SEO-tekst is dus ook de basis voor GEO.

Moet ik mijn hele website herschrijven voor AI?

Nee. Begin bij de pagina's en vragen die voor uw klanten het belangrijkst zijn. Zet het antwoord bovenaan en maak elke alinea los leesbaar. Nieuwe blogs schrijft u meteen op die manier.

Hoe snel word ik genoemd in ChatGPT?

Daar is geen vaste termijn voor. Nieuwe pagina's moeten eerst gevonden en gelezen worden. Reken op maanden, niet op weken, en meet met dezelfde vragen elke maand. Meer over de werkwijze leest u in de veelgestelde vragen over Findmee.